為了迎接今年的6·18電商節(jié)，國(guó)美此番將一項(xiàng)名為“精品618”的活動(dòng)正式推向前臺(tái)。
今年“618”期間，國(guó)美“家·生活”新業(yè)務(wù)IXINA、廚空間及舒適家將參與本次活動(dòng)。坦率地說(shuō)，經(jīng)過(guò)2018年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與布局，這次活動(dòng)可以視為國(guó)美轉(zhuǎn)型“家·生活”整體方案提供商、服務(wù)解決商、供應(yīng)鏈輸出商后的首次“大閱兵”。
5月末，國(guó)美正式發(fā)布了“家·生活”戰(zhàn)略兩大新業(yè)務(wù)，即歐洲的櫥柜廚電零售連鎖品牌IXINA和高端廚房用具集合性經(jīng)營(yíng)平臺(tái)廚空間。再加上此前已經(jīng)落地的家庭硬件整體解決方案“舒適家”，三大新業(yè)務(wù)目前已集結(jié)完畢，將全面參與即將到來(lái)的“618”營(yíng)銷戰(zhàn)。
國(guó)美“精品618”活動(dòng)期間，IXINA、廚空間、舒適家為消費(fèi)者精選千款爆款單品和整體解決方案。例如廚空間出售的德國(guó)WMF中華炒鍋，原價(jià)2026元，“精品618”期間到手價(jià)699元;原價(jià)1399元的米技MIJI琺瑯鑄鐵鍋降至399元;東芝蒸烤一體機(jī)市場(chǎng)價(jià)2999元，活動(dòng)期間降至1699元;IXINA精選包含原裝進(jìn)口臺(tái)面、抽屜拉籃、水槽龍頭及進(jìn)口品牌煙機(jī)灶具的德國(guó)原產(chǎn)櫥柜僅售26999元/套，而同規(guī)格的進(jìn)口櫥柜市場(chǎng)價(jià)是49800元/套。
6月3日，國(guó)美發(fā)布的《2019國(guó)民精品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著國(guó)民人均收入水平的提升，中國(guó)家庭消費(fèi)，尤其是家電消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出“商品精”“用的精”和“買的精”的特點(diǎn)。近年來(lái)，華為P系列、Mate系列手機(jī)，戴森吹風(fēng)機(jī)、吸塵器，西門子洗碗機(jī)，卡薩帝高端冰箱、洗衣機(jī)等眾多潮流精品好貨引發(fā)了消費(fèi)者的追捧和搶購(gòu)，王俊洲認(rèn)為，這些現(xiàn)象都指向“精品”二字，消費(fèi)者真正需要的是質(zhì)價(jià)比更高的熱銷、爆款商品。
此外，國(guó)美還精心挑選了一批新奇特的網(wǎng)紅尖貨，比如：戴森吸塵器V7 FLUFFY僅售2090元;WMF便攜攪拌機(jī)市場(chǎng)價(jià)588元，國(guó)美售價(jià)299元;Shark蒸汽拖把P4僅售799元;貝克巴斯垃圾處理器市場(chǎng)價(jià)2499元，國(guó)美活動(dòng)期間售價(jià)1599元。
據(jù)了解，國(guó)美“精品618”是建立在國(guó)美大而全的商品庫(kù)基礎(chǔ)上，從海量商品中圍繞功能、品質(zhì)、顏值建立“商品精選KPI”，綜合評(píng)估和打分后，篩選出符合消費(fèi)需求的商品，內(nèi)部已經(jīng)建立精選模式的標(biāo)準(zhǔn)化流程和思路。
據(jù)2017年南都民調(diào)中心的一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，超七成受訪者認(rèn)為各大電商推出的優(yōu)惠活動(dòng)過(guò)于復(fù)雜。復(fù)雜的促銷玩法轉(zhuǎn)移了消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者付出更昂貴的時(shí)間成本，為商家的高利潤(rùn)買單，大大影響購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)國(guó)美零售高級(jí)副總裁李俊濤介紹，與其他平臺(tái)的“簽到”“紅包”“預(yù)售”，甚至各種“燒腦數(shù)學(xué)題”的玩法不同，國(guó)美“精品618”核心宗旨是“刪繁就簡(jiǎn)”。6月4日-21日，國(guó)美將推出四大硬核營(yíng)銷玩法——領(lǐng)券立減、滿千返百、以舊換新、套購(gòu)滿返。
除精選商品以及“無(wú)套路”營(yíng)銷玩法外，更有精選十大服務(wù)承諾。“618”期間，凡在國(guó)美全渠道參與618營(yíng)銷活動(dòng)的消費(fèi)者，默認(rèn)為尊享“十大承諾”：保價(jià)無(wú)憂、閃送閃裝、極速退換、延時(shí)補(bǔ)貼、小件速達(dá)、收費(fèi)可視、送裝同步、專業(yè)聯(lián)調(diào)、用省心、空調(diào)十免。
其中，“空調(diào)十免”包括：免漏電保護(hù)開關(guān)費(fèi)、免移機(jī)費(fèi)、免高空作業(yè)費(fèi)、免拆防盜窗費(fèi)、免清洗費(fèi)、免加氟費(fèi)、免設(shè)計(jì)費(fèi)、免打孔費(fèi)、免支架費(fèi)、免體檢保養(yǎng)費(fèi)。經(jīng)初步測(cè)算，空調(diào)十免活動(dòng)可為消費(fèi)者節(jié)省近千元的費(fèi)用。值得一提的是，國(guó)美對(duì)“小件速達(dá)”的標(biāo)準(zhǔn)是2公里以內(nèi)1小時(shí)到。
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