據(jù)德國(guó)《Finance》消息，德國(guó)廚具品牌 WMF（福騰寶）正受到海爾、美的和復(fù)星三家中國(guó)企業(yè)的追逐。WMF 的股東美國(guó)私募股權(quán) KKR 希望整體出售 WMF。該市值 15 億歐元，預(yù)計(jì)售價(jià)在 12 - 18 億歐元之間。
2010 年 WMF 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。姍姍來(lái)遲的福騰寶在中國(guó)的名氣遠(yuǎn)不及另外兩大德系品牌雙立人、菲仕樂(lè)。但在德國(guó)本土，誕生于 1853 年的 WMF 是德國(guó)知曉度的廚具品牌，擁有 60% 的本主市場(chǎng)占有率。
150 多家 WMF 專賣店遍布德國(guó)主要城市的商業(yè)區(qū)。凡是去德國(guó)旅游的人，也多會(huì)抱個(gè) WMF 的炒鍋回去。
擁有百年歷史的 WMF 曾創(chuàng)造了世界上臺(tái)咖啡機(jī)、個(gè)家用壓力鍋、款不銹鋼廚房用品。其設(shè)計(jì)工作室 WMF Atelier 也是德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的?？?。產(chǎn)品涵蓋廚房準(zhǔn)、烹飪、上菜、進(jìn)餐、飲酒和咖啡，以及儲(chǔ)藏各個(gè)餐飲環(huán)節(jié)。
WMF 系列之間的差異也很大，負(fù)盛名的大馬士革刀系列，使用昂貴的“大馬士革鋼”制成，經(jīng)過(guò) 36 道工藝鍛造打磨成型，刀刃鋒利，刀身堅(jiān)固耐磨。
新興中產(chǎn)階級(jí)是 WMF 在中國(guó)的主要消費(fèi)群體。2014 年，WMF 在中國(guó)的銷售額增加了 40%，銷售主要集中在廚具、桌具和家用小電器領(lǐng)域。
對(duì) WMF 的報(bào)價(jià)截止時(shí)間為 3 月 21 日，Cevian、BC Partners 和貝恩資本也表示了收購(gòu)興趣?！兜聡?guó)商報(bào)》 11 日援引知情人消息，KKR 希望在第二季度完成出售 WMF 的交易，中國(guó)海爾的勝算。
海爾近年來(lái)屢次購(gòu)入海外家電企業(yè)，擁有世界上的白色家電業(yè)務(wù)，是全球第五大家電企業(yè)。2011 年，海爾以 100 億日元收購(gòu)日本三洋在日本和東南亞地區(qū)的洗衣機(jī)、冰箱等電器業(yè)務(wù)；2012 年以 7 億美元買下新西蘭家電企業(yè)斐雪派克。
?。ㄗⅲ喊咨译娭赶匆聶C(jī)、空調(diào)、電冰箱等電器。早期這些家電外觀多為白色，因此得名。）
今年 1 月，海爾宣布以 54 億美元收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎?GE)的家電業(yè)務(wù)，這是中國(guó)家電業(yè)迄今一筆海外并購(gòu)，也是中國(guó)企業(yè)在美國(guó)規(guī)模第三大的并購(gòu)案。
目前全球家電市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，中國(guó)雖然在各個(gè)家電領(lǐng)域的產(chǎn)量、出口量均居世界，但自主品牌出口量?jī)H占到海外整體市場(chǎng)份額的 2.46%，其中 89% 都來(lái)自海爾品牌。
在中國(guó)家電市場(chǎng)整體需求低迷的背景下，海外收購(gòu)已經(jīng)成為中國(guó)家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的一個(gè)重要途徑。
從并購(gòu)后的經(jīng)營(yíng)效果來(lái)看，進(jìn)入海爾體系的斐雪派克實(shí)現(xiàn)品牌增值 20%，研發(fā)團(tuán)隊(duì)增長(zhǎng) 38%，研發(fā)設(shè)施面積增長(zhǎng)到 5,000 平方米，是原來(lái)的 2.5 倍，斐雪派克與海爾品牌共同占據(jù)澳洲洗衣機(jī)市場(chǎng) 46.4% 的市場(chǎng)份額。
海爾實(shí)行的“三權(quán)讓渡”——決策權(quán)、用人權(quán)、分配權(quán)本土化，被認(rèn)為取得了良好效果。
海爾對(duì)三洋白電業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)也不錯(cuò)。2014 年海爾亞洲國(guó)際在收購(gòu)日本三洋白電業(yè)務(wù)后首次實(shí)現(xiàn)盈利，盈利額 26 億日元，銷售額 355 億日元。
不過(guò)，自海爾收購(gòu)美國(guó)通用白電業(yè)務(wù)的消息傳出后，美國(guó)方面的反映并不理想，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的刻板印象短時(shí)間無(wú)法改變。如果 WMF 被海爾收入囊中，海爾依然面對(duì)能否得到本土消費(fèi)者認(rèn)可的問(wèn)題。返回搜狐，查看更多
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