9月12日，快樂購(gòu)跨越1800公里、親赴韓國(guó)惠人的故鄉(xiāng)，開啟了一場(chǎng)16小時(shí)的跨國(guó)大直播。據(jù)快樂購(gòu)副總經(jīng)理李翔介紹，這并不是快樂購(gòu)首次來到韓國(guó)，2014年8月30日，是快樂購(gòu)的次韓國(guó)大直播，當(dāng)天銷售韓國(guó)惠人原汁機(jī)超5000臺(tái)，創(chuàng)業(yè)界銷售紀(jì)錄。時(shí)隔一年，快樂購(gòu)再赴韓國(guó)，惠人原汁機(jī)依舊火爆?；鸨澈?，是快樂購(gòu)打造爆款、追求純粹的匠心精神。
相較于其他電商平臺(tái)通過海量供應(yīng)滿足消費(fèi)者需求，快樂購(gòu)始終堅(jiān)持“精選”原則，嚴(yán)格把控每一道程序，精挑細(xì)選每一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。只有將產(chǎn)品寬度砍掉，才能將產(chǎn)品深度真正做強(qiáng)。同樣銷售兩億元，可以選擇經(jīng)營(yíng)2000個(gè)SKU，也可以選擇經(jīng)營(yíng)2個(gè)SKU，但是運(yùn)作成本和產(chǎn)品深度完全不同。快樂購(gòu)不做海量，只做爆款、精品。
據(jù)了解，快樂購(gòu)已與包括韓國(guó)HUROM（惠人）在內(nèi)的16家高達(dá)千億級(jí)規(guī)模的品牌商達(dá)成了深度合作，此次韓國(guó)大直播的惠人原汁機(jī)，是快樂購(gòu)聯(lián)合惠人定制開發(fā)的李英愛簽名限量款?；萑嗽瓩C(jī)以每分鐘43轉(zhuǎn)的低轉(zhuǎn)速螺旋桿方式先研磨后榨汁，與一般高速（每分鐘7000-12000轉(zhuǎn)）旋轉(zhuǎn)的榨汁機(jī)不同，能完整保留食物中營(yíng)養(yǎng)成份?；萑恕皩⒔】诞?dāng)作價(jià)值”的口號(hào)與快樂購(gòu)提倡的“為會(huì)員帶來先進(jìn)的生活方式”理念也不謀而合。
近發(fā)布新產(chǎn)品的蘋果履行著一條嚴(yán)格的定價(jià)政策，宣稱永不打折。同樣，快樂購(gòu)從始至終也一直堅(jiān)持嚴(yán)控定價(jià)，惠人原汁機(jī)2014年以2298元銷售，2015年仍為2298元，即便此次銷售的惠人原汁機(jī)是李英愛簽名定制版，此外還加贈(zèng)WMF炒鍋套餐（內(nèi)含3口鍋）、WMF水壺5件套等高端廚具，但價(jià)格仍維持不變。
追求定價(jià)的原因在于：產(chǎn)品的價(jià)格如果一直保持穩(wěn)定，就會(huì)減輕消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的壓力。次直播定價(jià)不準(zhǔn)，發(fā)現(xiàn)賣的不好，就進(jìn)行調(diào)價(jià)直到達(dá)到爆量的點(diǎn)，為這些調(diào)價(jià)行為買單的卻是消費(fèi)者?？鞓焚?gòu)注重用戶體驗(yàn)，痛消費(fèi)者之痛，故而嚴(yán)控定價(jià)，使消費(fèi)者的利益得到保障。
快樂購(gòu)業(yè)內(nèi)首創(chuàng)行動(dòng)營(yíng)銷，在原產(chǎn)地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，直溯源頭，從湖南原產(chǎn)到中國(guó)原產(chǎn)再到全球精選。這次韓國(guó)大直播就是快樂購(gòu)“全球精選”的跨國(guó)行動(dòng)營(yíng)銷。行動(dòng)營(yíng)銷具有顯而易見的整合傳播與營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，有效降低成本、縮短供應(yīng)鏈。同時(shí)，快樂購(gòu)還在商品開發(fā)上不斷創(chuàng)新，由定制來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。這次原產(chǎn)地直播銷售的就是快樂購(gòu)與供應(yīng)商聯(lián)手打造的李英愛簽名定制版惠人原汁機(jī)?；萑诵蜗蟠匀死钣蹖３虨榭鞓焚?gòu)此次的跨國(guó)直播拍攝宣傳視頻，向消費(fèi)者推廣健康的生活方式。
這一極具特色的行動(dòng)營(yíng)銷，使快樂購(gòu)無論從節(jié)目形態(tài)還是產(chǎn)品本身上，都極具差異化優(yōu)勢(shì)，帶給消費(fèi)者場(chǎng)景化的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)。直播現(xiàn)場(chǎng)，主持人、模特、演員身著節(jié)慶氣氛的韓服載歌載舞，給人身臨其境之感，更容易喚起消費(fèi)欲望。
快樂購(gòu)秉承“爆款開發(fā)”的理念，運(yùn)用行動(dòng)營(yíng)銷拉動(dòng)線上人氣，打造差異化優(yōu)勢(shì)，不斷提高分鐘產(chǎn)值。同時(shí)，也扮演好生活方式傳遞者、表達(dá)者與分享者的角色。
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